White label tooteid toodab kolmas osapool, mitte ettevõte, kes neid müüb või tingimata isegi turustab. Eeliseks on see, et üksainus ettevõte ei pea läbima kogu toote loomise ja müügi protsessi. Üks ettevõte saab keskenduda toote tootmisele; teine selle turustamise kohta; ja teine saab keskenduda selle müümisele, igaüks vastavalt oma teadmistele ja eelistustele. Valge märgistuse peamised eelised on see, et see säästab ettevõtete aega, energiat ja raha tootmis- ja turunduskulude osas.
Omamärgibrändide suureks plussiks on ka see, et kui supermarketil on tootjaga eksklusiivne tehing, siis võivad keskmised transpordikulud olla tavapärasest väiksemad ja ettevõttel on turustamise mastaabisääst. Madalamate transpordikulude tõttu võib jaemüüja müüa toodet odavamalt ja saada siiski suuremat kasumimarginaali.
Private label'i kaubamärgid on muutunud üha populaarsemaks, mis viitab sellele, et tarbijad muutuvad hinna suhtes tundlikumaks ja vähem lojaalsed oma traditsioonilistele lemmikbrändidele. Paljudes riikides kahjustab oma kaubamärkide kaubamärkide kasv riiklike kaubamärkide (tootjate) turuosa.
Valge märgiga tooteid kasutavate ettevõtete tüübid
Jaemüüjad
Kuigi tehniliselt valge märgiga tooted võivad ilmuda igas tööstusharus või sektoris, on suurtel jaemüüjatel nendega üsna hästi läinud. Sellised ettevõtted nagu Whole Foods ja Walmart on saanud kasu, müües oma kaubamärgiga tooteid, mis on loodud teiste tootjate poolt.
Rahvusvahelised ettevõtted ja massmüüjad
1998. aastal alustas Tesco (TSCDY), Briti rahvusvaheline toidu- ja üldkaubamaja, oma klientide segmenteerimist ja igale rühmale sobivate kaubamärkide väljatöötamist. Ameerika Ühendriikides järgisid jaemüüjad kiiresti Tesco pretsedenti.
USA-s on valge märgistus eriti hästi toiminud suurte jaemüüjate jaoks nagu Target Corporation (TGT), kus on vähemalt 10 erinevat kaubamärki, millest igaüks teenindab konkreetset tarbijarühma ja tootesarja ning toodab kokku vähemalt 1 miljard dollarit aastas.
Elektroonikaettevõtted
Private label'i kaubamärgid ei piirdu ainult supermarketite segmendiga. Suuremad tipptasemel mobiiltelefonide ja arvutite elektroonikatootjad panevad oma pakkumise laiendamiseks sageli oma kaubamärgid odavama hinnaga valge märgisega toodetele.
Valge silt teenuste kujul
Valge märgiga tooted ei pea alati olema käegakatsutavad esemed. Teenuste pakkumised on samuti kasutusele võtnud valge märgistuse. Mõned pangad kasutavad näiteks valge märgi teenuseid, näiteks krediitkaarditöötlust, kui neil neid teenuseid pole. Lisaks pakuvad ettevõtted, kellel ei ole pangatoiminguid, sageli oma klientidele kaubamärgiga krediitkaarte, mis on samuti valge märgistamise vorm. Näiteks LL Bean Inc.pakub oma tarbijatele kaubamärgiga krediitkaarti, kuigi kaarti pakub tegelikult Barclays Bank (BCS). Macy's (M) pakub oma klientidele ka kaubamärgiga kaarti ja nende oma pakub American Express (AXP).
Valge märgistuse toodete eelised ja puudused
Valge märgistuse kontseptsiooniga kaasneb palju positiivseid ja negatiivseid kaalutlusi.
Eelised
Laiendatud tootesarjad. Ettevõtted saavad oma pakkumise laiendamiseks ja klientide strateegiliseks sihtimiseks kasutada valgeid kaubamärke; see omakorda võib tugevdada nende konkurentsieelist.
Suured lepingud.Kolmandatest osapooltest tootjad saavad suuri lepinguid, millega võib kaasneda garanteeritud müük ja tulu.
Soodusmüük.Kauplused võivad suurendada tulu, müües valge märgiga tooteid riiklike kaubamärkidega võrreldes allahindlusega.
Kvaliteet. Valgete etikettide kaubamärgid võivad olla sama head kui riiklikud kaubamärgid, kuna nad kasutavad sageli samu tootjaid; kõrge kvaliteet loob rahulolevad kliendid.
Puudused
Kopeerimine. Väga sarnaste pakendite kasutamist kaubamärkide vahel nimetatakse kopeerimiseks, mis võib mõnel juhul olla ebaseaduslik. Eraldi kaubamärkide kaubamärgid peavad end piisavalt eristama, et mitte tarbijaid eksitada.
Monopsoonia. Võimas jaemüüja võib väiksemad konkurendid välja tõrjuda, mille tulemuseks on turuolukord, kus ostjaid on ainult üks.
Sisenemise tõkked.Valgete etikettide kaubamärkide kasvav domineerimine võib raskendada uute ettevõtete turule sisenemist, vähendades üldist konkurentsi.
WhatsApp:8618948240310
Meil:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huichengi piirkond, Huizhou Guangdong 516057 Hiina
